Brochure video e stampa tradizionale: quali sono i risultati migliori

1. 1. Il costo della stampa statica

La produzione di una brochure stampata costa pochi centesimi, ma il suo impatto svanisce rapidamente. I destinatari sfogliano due pagine e le gettano in un cassetto. Il messaggio medio di direct mailing stampato viene visualizzato per meno di 15 secondi e ha un tasso di risposta inferiore all'1%. Per i marchi che investono in progettazione, stampa e spedizione, questo ritorno sull’investimento è difficile da giustificare.

2. 1. Perché le brochure video attirano l'attenzione più a lungo

Una brochure video si apre con suoni e movimenti, attirando immediatamente l'attenzione. I destinatari guardano l'intero video incorporato, con una media di 2-5 minuti di coinvolgimento. Questo è da 10 a 20 volte più lungo di una pagina stampata. Il messaggio penetra perché lo spettatore ascolta, vede e percepisce la storia del prodotto invece di limitarsi a leggerla.

3. 1. Confronto dei costi per destinatario

Una scheda video da 4,3 pollici con copertina standard costa più di un volantino stampato, ma confronta il costo per minuto impegnato. La stampa offre 15 secondi di attenzione per $ 0,50 al pezzo. Una scheda video offre 3 minuti di attenzione per un prezzo compreso tra $ 8 e $ 12 al pezzo. Quando si tiene conto del tasso di risposta e del ricordo del marchio, la scheda video spesso vince in termini di costo per lead qualificato.

4. 1. Quando la stampa ha ancora senso

La stampa non è morta. Cataloghi, listini prezzi e materiali di riferimento appartengono alla stampa. Ma per quanto riguarda il lancio di prodotti, il direct mailing di alto valore e i regali ai clienti, le brochure video superano le performance. Molti marchi li utilizzano entrambi: un catalogo cartaceo come riferimento, più una scheda video per il messaggio chiave da ricordare.

5. 1. Effettuare il passaggio

Inizia con un piccolo test: invia 100 schede video ai tuoi 100 migliori potenziali clienti e monitora le risposte. Confrontalo con la tua ultima mailing stampata. Rophone fornisce carte campione in modo che tu possa testare il formato prima di impegnarti in una campagna completa. Contattaci per ordinare campioni e discutere del tuo prossimo progetto di direct mailing.

6. Riepilogo: scegli il formato giusto per l'obiettivo

Le brochure video e le brochure stampate hanno scopi diversi. Utilizzare la stampa per materiali di riferimento e cataloghi. Utilizza brochure video per messaggi di grande impatto che devono essere ricordati. Molte campagne di successo combinano entrambi. Rophone può aiutarti a decidere quale formato si adatta al tuo budget, al tuo pubblico e al tuo obiettivo di marketing. Contattaci con i dettagli del tuo progetto e ti consiglieremo l'approccio giusto.